饮品二维码、创意一维码的使用情况
本次调查选取了5家大中型商超，分别是：家乐福、华润万家、乐天玛特、物美大卖场、幸福百分百，并通过微信的方式发放了消费者扫码情况调查问卷，共收回调查问卷75份。
根据实地调研结果，小编发现今夏的饮品包装呈现出以下两个趋势
传统黑白二维码仍是主流，创意二维码、一维码崭露头角
从调研结果来看，二维码的外观已经越来越多样化，除了常规的黑白二维码，还派生出创意设计的黑白二维码、常规彩色二维码以及创意彩色二维码。
以物美大卖场的调查统计数据为例，物美大卖场所售小规格饮品共有126种，43款饮品标签含有二维码，占比为313%;在这43款饮品中有37款使用了传统的常规黑白二维码，仅有6款产品使用了个性化设计的二维码。使用了创意设计一维码的饮料有8款，占比为35%，
从统计数据可以看出，已经约有三分之一的小规格饮品在其标签中引入了二维码，越来越多的品牌商加入了二维码大军的行列，并有一些品牌商已经玩起了新潮的创意二维码。例如，屈臣氏蒸馏水的标签就采用了彩色创意二维码，如图2所示，在“扫码送￥100滴滴礼包”和“你的初心因诱惑而迷失了吧”两条扫码广告语相夹的深蓝色方形区域中，左下方的黑白二维码是我们所熟识的常规二维码，而它又与方形蓝色区域中的图案组成了一个大二维码，而且这两个二维码指向同一链接路径。
通过在常规二维码周边进行图案嫁接来“变脸”，是目前创意二维码的主要思路，见图3。
创意一维码在底色块的轮廓造型和外围装饰上做文章的较多。例如，百事公司的“美年达”标签上就装饰有创意一维码，将一维码与可爱的白色柠檬形象相结合(见图4)，并配有扫码广告语。
还有包装抢眼的统一的“小茗同学”。“小茗同学”快速走红，固然取决于宣传+玩乐的功夫十分到家、口味接受度高等因素，但其包装设计与产品定位的完美契合同样功不可没。色彩艳、主图萌、瓶盖q，就连司空见惯的一维码也变身为“冷笑指数”下温度计的刻度，耸立在冰峰一侧，并被赋予了链接微信公众号的新功能，见图5。冷泡茶——冷笑指数——温度计——冰峰，其用心之巧妙、形式之贴切，都远远胜过了“美年达”。
创意一维码的二种设计思路是直接在一维码外围做图案嫁接，但很少见，泉阳泉矿泉水是一个比较成功的案例，一维码的纵线向上延伸，与冰雪覆盖的山峰、天池、苍松相接，形象化地展现出了水源地长白山，并以此彰显水源的品质与珍贵，见图6。
没看过这些饮料标签，别跟我说你懂行由东莞不干胶印刷编辑https://www.jinnuo668.com/anews/523.html 如需转载请注明出处
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