没看过这些饮料标签,别跟我说你懂行

作者:不干胶印刷 日期:2023-03-28 08:39:29

饮品二维码、创意一维码的使用情况

本次调查选取了5家大中型商超,分别是:家乐福、华润万家、乐天玛特、物美大卖场、幸福百分百,并通过微信的方式发放了消费者扫码情况调查问卷,共收回调查问卷75份。

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(ps:在饮料品种数量调查统计中,我们以600ml划界,分别进行统计)

根据实地调研结果,小编发现今夏的饮品包装呈现出以下两个趋势

传统黑白二维码仍是主流,创意二维码、一维码崭露头角

从调研结果来看,二维码的外观已经越来越多样化,除了常规的黑白二维码,还派生出创意设计的黑白二维码、常规彩色二维码以及创意彩色二维码。

以物美大卖场的调查统计数据为例,物美大卖场所售小规格饮品共有126种,43款饮品标签含有二维码,占比为313%;在这43款饮品中有37款使用了传统的常规黑白二维码,仅有6款产品使用了个性化设计的二维码。使用了创意设计一维码的饮料有8款,占比为35%,

从统计数据可以看出,已经约有三分之一的小规格饮品在其标签中引入了二维码,越来越多的品牌商加入了二维码大军的行列,并有一些品牌商已经玩起了新潮的创意二维码。例如,屈臣氏蒸馏水的标签就采用了彩色创意二维码,如图2所示,在“扫码送¥100滴滴礼包”和“你的初心因诱惑而迷失了吧”两条扫码广告语相夹的深蓝色方形区域中,左下方的黑白二维码是我们所熟识的常规二维码,而它又与方形蓝色区域中的图案组成了一个大二维码,而且这两个二维码指向同一链接路径。

通过在常规二维码周边进行图案嫁接来“变脸”,是目前创意二维码的主要思路,见图3。

创意一维码在底色块的轮廓造型和外围装饰上做文章的较多。例如,百事公司的“美年达”标签上就装饰有创意一维码,将一维码与可爱的白色柠檬形象相结合(见图4),并配有扫码广告语。

还有包装抢眼的统一的“小茗同学”。“小茗同学”快速走红,固然取决于宣传+玩乐的功夫十分到家、口味接受度高等因素,但其包装设计与产品定位的完美契合同样功不可没。色彩艳、主图萌、瓶盖q,就连司空见惯的一维码也变身为“冷笑指数”下温度计的刻度,耸立在冰峰一侧,并被赋予了链接微信公众号的新功能,见图5。冷泡茶——冷笑指数——温度计——冰峰,其用心之巧妙、形式之贴切,都远远胜过了“美年达”。

创意一维码的二种设计思路是直接在一维码外围做图案嫁接,但很少见,泉阳泉矿泉水是一个比较成功的案例,一维码的纵线向上延伸,与冰雪覆盖的山峰、天池、苍松相接,形象化地展现出了水源地长白山,并以此彰显水源的品质与珍贵,见图6。

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