优秀的品牌，都有一个好看的包装

优秀的品牌，都有一个好看的包装，1、油墨颜色 印刷油墨的颜色取决于颜料的选择和组成。人类为了商品及商品包装的需要，开发了新油墨颜色品种和改进了传统的颜色色相的质量。 承印物上油墨色彩往往受到它本身色度的制约及环境光线的影响。如在标准光源下是绿、红、白色等。但如果环境光线或照射条件改变了，如红光射入白色油墨墨膜上会使白色的包装印刷油不干胶印刷材料的分类：不干胶印刷材料按其应用特点基本上分为装潢料和商标材料。 装潢类用材料：以薄膜材料为主，精度低;模切机构精度低造成模切不稳定;模切衬垫板不平整或有在现在各种各样的包装盒层出不穷，那么今天就和大家讲讲如果打造与众不同的纸盒包装印刷吧。 随着社会潮流的瞬息万变，包装盒的种类款式也越来越多样化，定制的包装盒都有独特的魅力。包装盒的印刷方式常见的有6种，它可以用同样的印刷方式设计不同的包装盒。下面小编就和大家分享常见的6种包装盒印刷方式。 1. 直

优秀的品牌，都有一个好看的包装,

　最近，农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水，不仅赢得了社会的广泛赞誉，还为品牌贴上了“高端、大气、优雅”的标签形象。

实际上，不仅是农夫山泉，从江小白的文案瓶到小蓝杯的杯套创意，再到王老吉的红罐包装，背后都深刻反映了一个问题，那就是：一个优秀的品牌，往往都会有一个好看的包装。

　　如今，包装已不只是产品保护壳，还是一个流动的广告平台，更是承载了文化内涵的品牌缩影，能够和消费者建立起联系的社交符号。营销是一场秀，包装就是最具想象力的秀场，是做好品牌营销的第一步，也是最基础、最关键的一步。一个品牌的包装设计理念、设计水平往往体现了其品牌营销水平。

　　包装是一场营销秀

　　为什么有的包装消费者只需要看一眼就会爱不释手?为什么相同的产品，只需要换一个包装，就能够卖出不一样的价格?因为，包装承载了产品的附加值。以往，包装是为了保护产品和方便运输，外加产品说明书的功能，但是在广义的包装定义里，包装其实是创意营销的一部分。一个简单的包装，究竟还具有哪些功能属性呢?

　　1.包装是广告牌，替企业节省营销成本

　　在如今广告爆炸的社会里，就普通人而言，每天都会接收到各种各样的广告信息。但是它们中的绝大部分，都会被迅速遗忘。只有在消费者的心中，狠狠地钉上一颗钉子，才能够让产品脱颖而出。而要实现这个目标，传统的电视广告和其他媒介都太昂贵，包装是才最便宜的流动广告展示平台。最具代表的就是脑白金的包装。脑白金的包装之所以成功，关键在于它抢眼。消费者无论是刚走进卖场，还是走到货架面前，一眼就能够看到“脑白金”这几个字眼，另外，蓝色的包装可以马上在以红色为主的礼品区夺人眼球，进入消费者的视线。

　　2.包装即品牌，成为消费者的第一选择

　　最近几年某品牌茶叶十分火爆，在小其标签里，最具代表的就是：价格贵、包装精美、礼品属性强。该品牌不仅邀请了苹果御用设计师来设计线下门店，还特邀日本著名设计师设计铝合金小罐包装，包括极致的撕膜体验和充氮技术等。为什么该品牌在包装设计上下这么大的功夫?因为茶叶就和月饼一样，是一个有品类、缺品牌的市场，难以从可触摸的产品本身实现差异化。只能靠独特的包装，才能让该品牌茶叶“价格贵”“礼品属性强”的标签得以真正实现，进而建立起品牌。

　　3.包装是社交符号，建立起与消费者之间的联系

消费者购买产品，除了价值交换的过程之外，还有情感价值和象征价值的交换。比如江小白的瓶身文案，从名字到包装形象的设计，再到后来铺天盖地的文案输出，其实就是让产品化身为消费者的朋友，可以与之倾诉、与之同饮。在整个营销过程中，江小白的包装也被打上了人格化、有温度的符号。只有包装足够好玩，用户才愿意将照片上传至朋友圈，让用户的内心真正产生情感共鸣。在这种社交属性下，品牌自然会取得口碑与销量的双丰收。

包装好看只是表象，

　　为品牌增值才是目的

　　产品之所以要求有好看的包装，其实是为了配合广告创意和品牌宣传，而最终目的都是为了增加销售，让商家获取更多利润。在进一步解释“包装”这个概念之前，首先得解释过往大家对包装存在的各种“误解”。

　　1.线上和线下对包装的不同要求

　　在淘宝上，你需要格外突出的是照片，而不是产品，以激发消费者的购买欲。至于这个产品是什么，在产品详情页那里可以有更详尽的文字和视频说明，还可以通过字体的加粗和颜色不同给消费者划重点。但是，线下就不一样了，因为没有文字的描述，只能通过包装来吸引消费者的眼球并传达产品信息。

　　2.包装就是产品

　　为何加多宝、王老吉为了争夺红罐包装的归属权，进行了长达十年的法律诉讼，双方你来我往各执一词，甚至闹到了最高人民法院也不罢休。红罐之争看上去是包装之争，本质上是产品之争、品牌之争。在这里，包装即产品，红罐就意味着正宗凉茶。试想一下，如果抛弃了包装，你根本没法区分这究竟是加多宝还是王老吉，甚至于说，跟普通同类饮料都没有什么差别。与其说，消费者是在为产品买单，不如更准确地说，是在为产品包装买单。

　　3.包装是一种文化，更代表一种圈层

　　一般来说，市面上的茶叶产品会分成三类：一类是大众茶，客户对象是那些为了喝茶而买茶的人;一类是品牌茶，对茶叶很讲究，可以理解成为了送茶而买茶的人;一类是文化茶，这些人要的是一种文化体验和意境，茶要有格调和故事。上文提到的某品牌茶叶的品牌定位是“顶级的品牌茶，入门的文化茶”，从价格层面说，每克12元的价格就已经宣告了其消费群体的身份。

　　优秀的品牌，

　　都拥有一个差异化包装

　　从企业的角度说，之所以要打造品牌，其实就是为了获得品牌溢价。而包装作为品牌的视觉载体和品质体现，直接关乎着品牌在消费者心目中的地位。

　　从2016年开始，农夫山泉连续4年推出生肖纪念瓶。为什么农夫山泉愿意花这么多心思在包装设计上，仅仅是因为好玩或者销量吗?其实不然，因为这款高端水，农夫山泉频繁亮相重大国际会议，成为招待各国领袖和来宾的指定用水。在饮用水本身很难做到差异化的背景下，通过定制的生肖玻璃瓶，让高端变得可被感知、被触摸，然后通过高端会议营销，进一步强化农夫山泉高端、品质的标签。

　　因此，建立起差异化价值才是包装的灵魂，才能从根本上利用产品包装创造品牌价值和利润。

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